農(nóng)業(yè)強品牌 轉(zhuǎn)型升級大未來

　　日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在上海舉辦縣級農(nóng)業(yè)部門負責(zé)人實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級專題培訓(xùn)班。來自特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)及特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大縣的100名局長參加了此次培訓(xùn)。各地農(nóng)業(yè)部門負責(zé)人圍繞農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護、營銷、監(jiān)管等問題展開熱議。
　　大而不強——多因素制約農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展
　　缺乏農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見指導(dǎo)、缺少有關(guān)項目資金幫扶、農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力不足、缺乏好的宣傳推介渠道和品牌運作模式、龍頭企業(yè)帶動能力不強、劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以次充好等問題，是培訓(xùn)班學(xué)員認為目前制約農(nóng)業(yè)品牌做大做強的普遍性問題。
　　重慶市石柱土家族自治縣是“水中人參”莼菜全球最大的生產(chǎn)區(qū)，但石柱縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍存在小、散、弱的現(xiàn)狀，產(chǎn)品的附加值不高，再加上市場營銷乏力，石柱莼菜等農(nóng)產(chǎn)品基本還處于“養(yǎng)在深山人不知”的狀態(tài)。該縣農(nóng)委副主任聶華奉說：“石柱縣是國家級貧困縣，自身的財政實力較差，而農(nóng)業(yè)品牌打造是一個長期的過程，需要長久維護和大量資金投入�！�
　　“庫爾勒香梨”是中國馳名商標和國家地理標志保護產(chǎn)品，具有極高的知名度。新疆維吾爾自治區(qū)巴州林業(yè)局科長張?zhí)K芳表示，盡管近年來巴州在“庫爾勒香梨”“若羌紅棗”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得較大成績，但仍存在標準化基地建設(shè)力度不夠、龍頭企業(yè)帶動能力不強、名牌產(chǎn)品研發(fā)不足等問題。
　　四川省蒼溪縣農(nóng)業(yè)局局長范毅邦則認為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營者觀念陳舊，品牌意識缺乏是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌無法做強做大的癥結(jié)所在。
　　政策鼎助——強化農(nóng)業(yè)品牌競爭力、號召力
　　如何從國家層面創(chuàng)設(shè)品牌強農(nóng)政策來解決上述困難與問題？福建省武夷山市農(nóng)業(yè)局局長肖流新說：“希望農(nóng)業(yè)部門能夠降低‘三品一標’品牌申報費用，降低申報門檻，加大對貧困縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的扶持力度。同時要提高認證標準，加強監(jiān)測，出臺品牌保護政策，加大打假力度，真正體現(xiàn)出品牌的競爭力和市場號召力。”
　　創(chuàng)建中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)是打造一批特色農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措，除了評選工作之外，中國特優(yōu)區(qū)還亟需進一步的政策與資金支持。局長們認為，中央財政應(yīng)從品牌標準化生產(chǎn)和品牌宣傳推介等方面來支持中國特優(yōu)區(qū)的發(fā)展。
　　加大宣傳推介力度對迅速提高品牌的知名度和影響力有重大意義。對此，局長們提出了一些建議：如在各省市逐年輪流舉辦農(nóng)交會等大型農(nóng)產(chǎn)品展銷會，舉辦中國特優(yōu)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品專項展銷會，從國家層面組織媒體對優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌進行集中推介，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。